暑期已至，旅游市場(chǎng)迎來(lái)旺季。四川省甘孜藏族自治州雅江縣，一個(gè)國(guó)道318線上曾經(jīng)的“歇腳”中轉(zhuǎn)站，這兩年日漸紅火，游客絡(luò)繹不絕。

今年5月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)旅游工作作出重要指示指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

雅江縣為何能從“過(guò)路驛站”變成縣域旅游的打卡地？記者近日進(jìn)行了走訪調(diào)查。

新項(xiàng)目加速推進(jìn) 升級(jí)縣域文旅形象留住游客

國(guó)道318線四川至西藏段，因囊括了平原、丘陵、盆地、湖泊、山脈、冰川、原始森林、高原等眾多景觀類型，在自駕游愛(ài)好者中一直享有“此生必駕318”的美譽(yù)。

沿國(guó)道318線西行，在河北游客王棟近期規(guī)劃的15天川西自駕之旅中，一個(gè)接一個(gè)縣城是他的中轉(zhuǎn)點(diǎn)。其中，留給雅江縣的時(shí)間就有一晚。這也是眾多自駕游客的熱門(mén)選擇：白天從成都出發(fā)，約7小時(shí)車(chē)程，傍晚可抵達(dá)雅江縣城休息，次日繼續(xù)趕路。

雅江位于甘孜州康定市新都橋鎮(zhèn)和理塘縣之間，縣城海拔2600米左右。和沿線動(dòng)輒海拔3500米至4000米以上的縣城相比，這里適合休息。

駕車(chē)沿國(guó)道318線進(jìn)入雅江縣城途中，碩大的“中國(guó)松茸之鄉(xiāng)”招牌率先映入眼簾。這個(gè)招牌成為游客了解和熟悉雅江的“頭號(hào)招牌”，不少人選擇在此停步打卡。雅江縣文廣旅局旅游股股長(zhǎng)陳桂鮮直言，雅江不止有松茸。今年以來(lái)，當(dāng)?shù)鼐劢股鷳B(tài)文旅產(chǎn)業(yè)，投入近1億元，推進(jìn)帕姆嶺松茸采摘體驗(yàn)基地提升改造、祝桑草原游客中心、康巴漢子村文旅產(chǎn)業(yè)提升等5個(gè)文旅項(xiàng)目建設(shè)，涉及旅游新場(chǎng)景打造、民宿設(shè)施提升、配套基礎(chǔ)完善等，補(bǔ)齊山水風(fēng)景營(yíng)造、民俗風(fēng)情體驗(yàn)等短板。

一口氣推進(jìn)5個(gè)文旅項(xiàng)目，對(duì)一個(gè)人口只有5萬(wàn)多的小縣來(lái)說(shuō)力度頗大。“新項(xiàng)目就是要讓雅江在游客眼中的形象更加飽滿。”陳桂鮮認(rèn)為，更具特色的旅游項(xiàng)目將帶來(lái)更豐富的旅游體驗(yàn)，提升雅江的吸引力，“我們期待留住游客，讓游客多住幾天。讓雅江從‘歇腳點(diǎn)’變成‘打卡地’，成為旅游目的地?！?/p>

來(lái)自雅江4A級(jí)景區(qū)康巴漢子村旅游景區(qū)的大學(xué)生丁則卡喬，暑期回到家里后，主動(dòng)為游客當(dāng)起導(dǎo)游?！皣?guó)道318線到康巴漢子村只需近20分鐘車(chē)程，期待村里的文旅產(chǎn)業(yè)提升項(xiàng)目，能給游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)，讓游客在村里逛得更久。”

既靠山水也靠創(chuàng)意 挖好差異化“蓄水池”吸引游客

每到夏季，通常從上午10時(shí)起，雅江縣天龍湖景區(qū)就會(huì)緩緩掀開(kāi)面紗。隨著濃霧消散，青山之間，蜿蜒游走的湖水清澈凝碧。被高水位淹沒(méi)的樹(shù)木，在低水位期顯露出來(lái)，樹(shù)木泛黃的軀干恰似海灘的黃沙，在碧水與青山之間形成天然的分界線。

山水類景區(qū)，在國(guó)道318沿線并不少見(jiàn)。新秀景區(qū)天龍湖，仍有其差異性。與國(guó)道318沿線其他觀光地相比，天龍湖景區(qū)因兩河口水電站截流而成，是少有的與現(xiàn)代工程相關(guān)聯(lián)而形成的景區(qū)。

據(jù)交通運(yùn)輸廳統(tǒng)計(jì)，“五一”“十一”等節(jié)假日期間，國(guó)道318線四川境內(nèi)日均交通量在1萬(wàn)輛至1.4萬(wàn)輛之間。面對(duì)龐大的車(chē)流，天龍湖景區(qū)沒(méi)有選擇吃轎車(chē)自駕游的“大鍋飯”，而是細(xì)化做好越野車(chē)自駕游的“小灶飯”。

“現(xiàn)在，國(guó)道318沿線附近的景區(qū)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。新景區(qū)想要留住客人，既要靠山水，也要靠創(chuàng)意。”雅江縣文廣旅局旅游服務(wù)中心副主任澤仁翁姆的辦公桌上，放著一份策劃方案。根據(jù)方案，7月中旬，雅江將組織“龍年游天龍湖”推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)知名越野車(chē)自駕俱樂(lè)部開(kāi)展美食露營(yíng)等活動(dòng)，并同步開(kāi)辟雅江黑石城到天龍湖的越野自駕新線路。

背靠國(guó)道318線這一流量入口，雅江不斷打造差異化“蓄水池”項(xiàng)目，留住不同類型的游客。雅江帕姆嶺因鳥(niǎo)類種類多，被譽(yù)為觀鳥(niǎo)勝地。正在建設(shè)的雅江縣（江東片區(qū)）祝桑景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，將為雅江增添一座觀鳥(niǎo)研學(xué)基地。雅江縣文廣旅局工作人員擁忠介紹，研學(xué)基地有望在今年10月觀鳥(niǎo)高峰期完工。

不同的“蓄水池”之間，還將形成通路互相導(dǎo)流，進(jìn)一步優(yōu)化雅江文旅產(chǎn)品供給格局。澤仁翁姆介紹，雅江正在打造天龍湖景區(qū)和觀鳥(niǎo)研學(xué)基地、康巴漢子村景區(qū)、帕姆嶺松茸采摘體驗(yàn)基地的環(huán)線，可支撐起3日游的旅游需求。雅江還將形成更豐富的文旅消費(fèi)點(diǎn)位布局，更好地把自駕“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)“留量”。